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Desayuno de trabajo: "FAMILY BUSINESS BRANDING: La gestión de la marca en la empresa familiar".
Jueves, 26. Octubre 2023, 09:00 - 11:00

El próximo día 26 de octubre (9:30h) organizaremos conjuntamente con el GLR Partners, un nuevo desayuno de trabajo sobre " FAMILY BUSINESS BRANDING: La gestión de la marca en la empresa familiar", que tendrá lugar en el Only YOU Hotel Valencia (Plaça de Rodrigo Botet, 5).

La marca es uno de los activos más valiosos de la empresa familiar.
Asimismo, el anclaje a la familia puede ser uno de los pilares de construcción de la marca. Tanto si la familia es una parte de la identidad de marca como si no es así, el rol de la familia y el primer nivel de dirección es crucial en la estrategia de marca.

En la sesión veremos las claves de la estrategia de branding en la empresa familiar, un modelo para incorporar a la familia como parte de la identidad de marca y conoceremos el caso de éxito de construcción de marca de Gin Mare, una marca de Ginebra Premium creada por empresa familiar y que en 10 años desde su lanzamiento llego a ser la ginebra más vendida  del mundo en la categoría ultra premium.

➩ ¿Cuál son las claves de branding en la empresa familiar?
➩ ¿Cuál debe ser el rol de la familia y el primer nivel de dirección en las decisiones de marca?
➩ ¿Cómo se debe incorporar a la familia dentro de la identidad de la marca?
➩ ¿Cómo gestionar la marca cuando el nombre o apellido familiar es la propia marca?
➩ ¿Qué valor tiene la marca como activo?
 

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