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Destacadas empresas valencianas exponen las claves de su éxito.

23 Febrero 2018 Escribir un comentario

Directivos de marketing, comunicación y publicidad de importantes compañías valencianas han expuesto sus casos de éxito en el foro The Best organizado por el Club de Marketing del Mediterráneo y el Club de las Primeras Marcas.

Su objetivo es crear un punto de encuentro entre empresas ponentes y asistentes para dar a conocer las mejores prácticas y contribuir al desarrollo de la cultura del marketing como filosofía empresarial de éxito . “Buscamos el aprendizaje a través de experiencias reales contadas por sus protagonistas. A través de este contenido práctico, algunos de los mejores casos de éxito en marketing de nuestra Comunitat, los asistentes podrán extraer ideas que inspiran“, ha detallado Juan Manuel Baixauli, presidente del Club, en esta primera edición de The Best.

Entre los asistentes, responsables de comunicación y directivos de primer nivel de firmas como Bodegas Vicente GandíaRibera Salud, Grupo Sorolla EducaciónConsumDormitiendaCaixa PopularGabolIVIChovíVelartePinturas IsavalMy WigoFermax o Dacsa.

Aunque para todos ellos la tecnología y el e-commerce son hoy herramientas fundamentales para relacionarse con el cliente: “el contacto, la proximidad  y entender lo que necesita sigue siendo la mejor manera de darle la solución adecuada”, ha destacado Jose María Company, director de Negocio – Marketing de Caixa Popular.

Durante el encuentro, algunas marcas como Grupo Sorolla Educación han expuesto cómo a lo largo de su existencia, desde que la nació la cooperativa con la puesta en marcha del primer colegio Martí Sorolla en Valencia, ha cambiado su marca para adaptarla al crecimiento del Grupo –reconociendo e integrando a los seis colegios de referencia que ahora abarca– y a los valores que en conjunto representa, “siempre poniendo a la persona, en este caso a los alumnos, en el centro de toda la estrategia”, ha confirmado Inma Merino, directora de marketing y comunicación.

Si bien, para Caixa Popular, mantener su marca e imagen, como hace 40 años es lo que les ha permitido seguir generando valor en un sector, el financiero, que ha sufrido tantos cambios y concentraciones.“Nuestra marca sigue conservando los mismos valores fundacionales y la misma alma que hace 40 años”.

Asimismo, otras de las cuestiones que han contribuido al éxito de estas compañías son la innovación, la expansión de mercados y la unión de los valores de marca con los empleados: captando las ideas y el talento de toda la organización. En este sentido se ha destacado la necesidad de la implicación con los valores de marca a todos los niveles de la organización, desde la dirección hasta empleados y colaboradores, con el fin de lograr un mayor compromiso con los clientes finales. “Es fundamental que cualquier trabajador pueda expresar libremente sus ideas disruptivas, porque a partir de ellas podemos extraer muchos puntos de mejora”, ha añadido Company.

 

La innovación y la diferenciación

La reinvención de productos en sectores tradicionales como el vino, las salsas o los snacks han sido tratados por los responsables de empresas como Bodegas Vicente GandíaChoví o Velarte que han logrado un reposicionamiento de sus marcas a través de productos innovadores. La diferenciación de los servicios a través de las nuevas tecnologías y el marketing relacional han sido factores que han contribuido al éxito en los casos presentados por Ribera Salud Grupo e IVI con el fin de mejorar la calidad de los servicios que prestan.

Respecto a la internacionalización, han compartido sus experiencias de éxito las empresas Pinturas Isaval, MyWigoFermax y Dacsa quienes han tratado las claves que les ha permitido llevar a cabo con éxito sus procesos internacionales.

 

Además, la cita ha tratado de crear un punto de encuentro donde facilitar las relaciones personales y profesionales.

El Club de Marketing del Mediterráneo es una asociación profesional cuyo objetivo es contribuir al desarrollo de la cultura del marketing como filosofía empresarial de éxito tanto en empresas e instituciones y está orientada a ser un foro de intercambio de experiencias y puntos de vista sobre las técnicas de dirección y del marketing. Entre las diversas líneas de actuación y actividades que se desarrollan desde la asociación destaca la creación del Club de Primeras Marcas que une a las marcas más significativas de la Comunidad Valenciana y que son referentes en su sector por las prácticas que llevan a cabo.

 

Fuente: Economía 3

 

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